Nu de toekomst van TikTok in de Verenigde Staten aan een zijden draadje hangt, bereikt de speculatie over potentiële kopers een koortsachtig hoogtepunt. Het platform, een cultureel fenomeen met over 1,5 miljard gebruikers wereldwijdgeconfronteerd met een 19 januari 2025, deadline naar van eigenaar veranderen of Het risico bestaat dat het in de VS verboden wordt. Dit ultimatum, gedreven door bezorgdheid over de nationale veiligheid, heeft geleid tot een biedoorlog met hoge inzet tussen prominente namen en bedrijven die graag de Amerikaanse activiteiten van TikTok willen overnemen.
De centrale vraag is nu: Wie heeft de middelen, de strategie en de visie om TikTok aan te pakken en zijn toekomst op de Amerikaanse markt veilig te stellen? Laten we eens kijken naar de potentiële kanshebbers en wat zij naar voren brengen.
Waarom TikTok mogelijk te koop is
De Amerikaanse regering heeft het duidelijk gemaakt: ByteDance moet zijn Amerikaanse activiteiten verkopen, of TikTok wordt verboden. Wetgevers en toezichthouders uiten de vrees dat de Chinese regering de enorme gegevens van TikTok over Amerikaanse gebruikers zou kunnen misbruiken of de inhoud zou kunnen manipuleren voor propaganda. Zonder koper zou TikTok dat wel kunnen de toegang verliezen tot appstores en internethosting in de VSwaardoor zijn activiteiten in eigen land effectief worden beëindigd.
Afgezien van het veroorzaken van schade aan de reputatie, kan een mogelijk verbod ook onnoemelijke schade toebrengen aan het enorme gebruikersbestand. Zowel influencers als bedrijven vertrouwen op de app voor alles, van marketing en reclame tot het bijhouden van trends.
De belangrijkste kanshebbers
Verschillende grote figuren en bedrijven zijn naar voren gekomen als potentiële kopers, elk met unieke motivaties en uitdagingen.
Frank McCourt
Frank McCourt
Frank McCourt, een miljardair-investeerder en voormalig eigenaar van de Los Angeles Dodgers, heeft een voorstel ingediend Bod van 20 miljard dollar op TikTok door zijn initiatief, Project Vrijheid. McCourt heeft een gedecentraliseerd internet voor ogen waar gebruikers controle hebben over hun gegevens, waardoor TikTok het middelpunt van zijn ambitieuze plan wordt. Het bod van McCourt zou echter alleen betrekking hebben op de Amerikaanse activiteiten van TikTok, en het eigen algoritme weglaten dat het platform zo succesvol maakt.
McCourt verklaarde:
“Het internet is kapot en het is dringend nodig dat we dit repareren. Deze overname zou ons in staat stellen de macht en controle terug te geven aan de gebruikers.”
Critici vragen zich echter af of zijn visie haalbaar is zonder toegang tot het algoritme van TikTok, waar de Chinese overheid waarschijnlijk geen afstand van zal doen.
Kevin O’Leary
Kevin O’Leary
De “Shark Tank”-investeerder heeft ook zijn hoed in de ring gegooid, waaruit blijkt dat hij geïnteresseerd is in het leiden van een syndicaat TikTok aanschaffen. O’Leary pleit voor het behouden van een 20% Chinees eigendomsbelang terwijl er een door de Amerikanen geleid bestuur en leiderschap werd gecreëerd.
Hij omschreef TikTok als “een van de meest succesvolle advertentieplatforms op sociale media van vandaag”, en benadrukt het ongeëvenaarde bereik en de betrokkenheid ervan.
Aan het woord Vos & VriendenO’Leary zei:
“Ik zou een syndicaat van Amerikaans en staatsgeld moeten samenstellen dat is goedgekeurd door deze commissie van het Huis van Afgevaardigden.”
Hij vervolgt en zegt:
“Ik zou toestemming vragen om 20, 30% bij het Chinese volk achter te laten, omdat zij dan een niet-controlerende, passieve positie hebben. Zij zullen het bestuur niet controleren. Zij zullen geen zeggenschap hebben over de manier waarop wij het bedrijf runnen.”
Er blijven echter vragen bestaan over de manier waarop het plan van O’Leary tegemoet zou komen aan de zorgen van de Amerikaanse toezichthouders op het gebied van de nationale veiligheid.
Bobby Kotick
Bobby Kotick
Voormalig CEO van Activision Blizzard Bobby Kotick heeft interesse getoond in de overname van TikTok. In maart 2024 besprak Kotick de mogelijkheid om het platform te kopen met potentiële partners, waaronder de CEO van OpenAI Sam Altmantijdens een conferentiediner.
Kotick’s uitgebreide ervaring in de technologie En gaming-industrieën positioneert hem als een opmerkelijke kanshebber. De geschatte waardering van de Amerikaanse activiteiten van TikTok vormt echter een aanzienlijke financiële uitdaging. Analisten suggereren dat het platform ongeveer gewaardeerd zou kunnen worden $300 miljardwaardoor elke overname een substantiële investering wordt.
Amazone
Amazone
Amazon is een andere logische concurrent, met zijn bestaande dominantie op het gebied van e-commerce en zijn interesse in sociale media als marketinginstrument. De potentiële overname van TikTok door Amazon is tot nu toe echter een onderwerp van speculatie.
Het integreren van TikTok in het ecosysteem van Amazon zou b.vzijn advertentiemogelijkheden verbeteren en bieden een diepere betrokkenheid bij jongere demografische groepen. Recente samenwerkingen tussen de twee bedrijven hebben deze discussies nog verder aangewakkerd.
In augustus 2024 maakte TikTok dat bekend Amerikaanse gebruikers konden items bij Amazon kopen zonder de TikTok-app te verlaten. Dankzij deze samenwerking kunnen gebruikers hun Amazon- en TikTok-accounts koppelen, waardoor de winkelervaring wordt gestroomlijnd.
In een TikTok-blogpostbenadrukte het bedrijf het belang van deze integratie en verklaarde:
“We zijn verheugd om samen te werken met Amazon om een naadloze en leuke winkelervaring te bieden. We kijken ernaar uit om onze community te ondersteunen en hen geïnspireerd en vermaakt te houden!”
Een dergelijke stap zou echter niet zonder problemen verlopen. Het toezicht op de regelgeving is een groot probleem. De Huiscommissie voor China heeft zijn bezorgdheid geuit over de groeiende relatie van Amazon met TikTok, gezien de Chinese eigendom van laatstgenoemde. In een Bloomberg-verklaringmerkte een woordvoerder van de commissie op:
“Het Select Committee heeft Amazon duidelijk gemaakt dat het gevaarlijk en onverstandig is voor Amazon om samen te werken met TikTok, gezien de ernstige bedreiging voor de nationale veiligheid die de app met zich meebrengt.”
Terwijl de overname van TikTok door Amazon zou kunnen bieden aanzienlijke strategische voordelenzou dit ook het navigeren door complexe regelgevingslandschappen en het aangaan van een aanzienlijke financiële verplichting met zich meebrengen.
Walmart
Walmart
In 2020, Walmart streefde actief naar een overname van de Amerikaanse activiteiten van TikTok en beschouwde het platform als een strategische troef om zijn e-commercemogelijkheden te vergroten en in contact komen met jongere consumenten.
Op dat moment, Walmart werkte samen met Microsoft een indienen gezamenlijk bod op TikTokmet als doel e-commerce- en advertentiefunctionaliteiten te integreren om omnichannel-klanten beter te bedienen en de externe marktplaats uit te breiden.
Hoewel de 2020-deal is niet uitgekomenWalmart is dat blijven doen ontdek samenwerkingen met TikTok om gebruik te maken van de enorme gebruikersbasis van het platform. Begin 2024 lanceerde Walmart Connect, de reclametak van het bedrijf, samengewerkt met TikTok om infeed-advertenties aan te bieden, waardoor adverteerders consumenten kunnen bereiken via meeslepende videoformaten op volledig scherm.
Dit initiatief resulteerde in betrokkenheidspercentages die twee keer zo hoog waren als die van TikTok-benchmarks en een 3,5x hogere return on ad spend (ROAS).
Walmarts financieel directeur, John David Raineyheeft de toewijding van het bedrijf benadrukt om zijn winkelervaring te moderniseren en een bredere klantenbasis aan te trekken. In een recente verklaring merkte Rainey op: “De Walmart van vandaag is heel anders dan de Walmart van enkele jaren geleden”, waarbij de nadruk werd gelegd op de inspanningen om de uitstraling van de winkels te verbeteren en het online aanbod uit te breiden.
Hoewel de interesse van Walmart in TikTok aansluit bij zijn strategische doelstellingen om de e-commerce te verbeteren en een jonger publiek te bereiken, kunnen de logistieke en regelgevende complexiteiten die gepaard gaan met het bezitten en exploiteren van een sociale-mediaplatform aanzienlijke hindernissen opleveren.
Microsoft
Microsoft
In 2020, Microsoft betrokken bij discussies om de Amerikaanse activiteiten van TikTok over te nemen, te midden van zorgen over de nationale veiligheid die door de Amerikaanse regering zijn geuit over het Chinese eigendom van de app. De CEO van Microsoft, Satya Nadellabeschreef de ervaring als “het vreemdste waar ik ooit aan heb gewerkt.“
Nadella de situatie uitgewerktwaarin staat: “Het is een interessant product.“
Ondanks de potentiële voordelen werden de onderhandelingen geconfronteerd met aanzienlijke uitdagingen. In september 2020 maakte Microsoft bekend dat ByteDance dat had gedaan besloten om niet te verkopen De Amerikaanse activiteiten van TikTok voor hen. Het bedrijf sprak zijn vertrouwen uit dat hun voorstel gunstig zou zijn geweest voor de gebruikers van TikTok en tegelijkertijd de nationale veiligheidsproblemen zou aanpakken.
Gezien de complexiteit die we tijdens de vorige onderhandelingen tegenkwamen, waaronder hindernissen op het gebied van de regelgeving en geopolitieke spanningen, zal Microsoft wellicht aarzelen om in de toekomst opnieuw een soortgelijke mogelijkheid te benutten.
Uitdagingen waarmee potentiële kopers worden geconfronteerd
Het verwerven van TikTok is geen eenvoudig proces en elke potentiële koper zal door een complex geheel van hindernissen moeten navigeren.
Zowel de Amerikaanse als de Chinese regering moeten elke verkoop van TikTok goedkeuren lagen van complexiteit in het onderhandelingsproces. De Chinese exportcontroles op technologie zijn bijzonder zorgwekkend Het algoritme van TikTokzou een volledige verkoop kunnen belemmeren.
Chinese functionarissen hebben aangegeven dat elke afstoting waarbij technologie-export betrokken is, de goedkeuringsprocedures van de Chinese toezichthouders moet volgen, wat erop wijst dat China dat ook zou kunnen doen een gedwongen verkoop blokkeren.
Schattingen van de waarde van TikTok lopen sterk uiteen, variërend van $20 miljard tot ruim $100 miljardterwijl sommige analisten het evalueren maar liefst 300 miljard dollarafhankelijk van factoren zoals de opname van zijn eigen algoritme. Analisten suggereren dat zonder het algoritme de waardering van TikTok aanzienlijk lager zou kunnen zijn, wat de prijsonderhandelingen voor potentiële kopers bemoeilijkt.
Het scheiden van de wereldwijde activiteiten van TikTok van het moederbedrijf, ByteDansbrengt ingewikkelde logistieke en technische uitdagingen met zich mee. De infrastructuur en het algoritme van het platform zijn diep geïntegreerd met de systemen van ByteDance, wat een zuivere scheiding moeilijk maakt.
Bovendien heeft het Amerikaanse Hof van Beroep voor het District of Columbia Circuit een wet gehandhaafd waarvoor ByteDance nodig is de Amerikaanse activiteiten van TikTok afstotenwaardoor juridische druk wordt toegevoegd aan de operationele complexiteit.
Wat is het volgende?
Nu verschillende prominente namen interesse tonen, wordt de race om TikTok over te nemen steeds groter. De visie van Frank McCourt op door gebruikers gecontroleerde data, het syndicaat van Kevin O’Leary en de potentiële heropkomst van grote spelers als Amazon, Walmart en Microsoft bieden allemaal intrigerende mogelijkheden.
De tijd dringt echter voor ByteDance een deal rond te krijgen vóór de naderende verbodsdeadline. Als ByteDance dit niet doet, zullen de Verenigde Staten zich aansluiten bij de lijst met landen die de app hebben verboden.
Terwijl de onderhandelingen en speculatie voortduren, is één ding zeker: de toekomst van TikTok in de VS zal afhangen van het vermogen van TikTok potentiële kopers om juridisch te navigeren, regelgevendEn operationele uitdagingen. Of TikTok een nieuw thuis zal vinden of een onzeker lot tegemoet gaat, valt nog te bezien.
Over de auteur
Schrijver
Nadica Naceva, hoofd Content bij Influencer Marketing Hub, is een doorgewinterde schrijver en recensent met diepgaande expertise in digitale en contentmarketing. Door gebruik te maken van haar uitgebreide ervaring in het begeleiden van contentcreatie en strategische richting, brengt Nadica een kritische blik en analytische benadering met zich mee bij het beoordelen van artikelen en educatieve stukken. Haar toewijding aan nauwkeurigheid, integriteit en innovatie bij elke beoordeling helpt IMH te groeien als een toonaangevende bron op het gebied van influencer marketing. Haar inzichten worden ondersteund door data uit de eerste hand, waardoor de inhoud voldoet aan de hoogste normen van relevantie.